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让媒体融合助力文明新风劲吹
2017-02-13 00:00:00   来源:山东文明网   评论:0 点击:

  时下,大众对精神文化的需求推动媒体走上高速诉发展的道路,各种媒体发展进入百花齐放的状态,如何用好这些媒体服务于精神文明建设工作,是一个值得我们思考的课题。笔者以为,要想文明新风、思想在社会大众中广泛传播,就要走好媒体融合之路,发挥各种媒体优势形成宣传合力,壮大主流思想舆论。

  首先,要用汇集各媒体优势打组合拳。报纸、广播、电视、互联网、移动新媒体.....传媒形式变化发展得益于技术推动,形成各自不同的传播特点和受众。比如报纸杂志在权威性、专业性上占优,广播电视给人以直观的视觉冲击力,而数字媒体更以其便捷性和互动性强迅速成为“快餐时代”人们获取资讯首选。所以,我们传播文明新风要充分把这些媒介的长处优点聚合起来,深入挖掘,应势而动,根据实际情况针对受众喜好做精准引领,灵活运用各个媒体优势特长,让各种文明理念入脑入耳入心。同时要根据媒体发展的新趋势,确立以“移动媒体”为先导,报纸、电视、广播多种媒体共同施力,对精神文明建设开展全方位解读、多平台推送,构筑文明传播矩阵,唱响网上主旋律。

  其次,要大力推进融媒体品牌建设。打造文明新媒体领域强势品牌和具有特色的文创产品,是传播文明新风、提升文明网站影响力和知名度重要一步。媒体融合的时代内容多是现象级传播,许多网络热门栏目、话题阅读量动辄达到百万、千万,甚至上亿。如中国文明网《好人365》在新浪微博上阅读量达到11.9亿人次,网友纷纷留言表示要在日常中学习好人,践行好事,这就说明打造一个优秀的栏目对于文明新风的弘扬具有很重要的作用,各地文明网站可以结合社会热点开设精品栏目,在引导网友关注同时传递网上正能量。此外媒体融合时代,也是技术创新的时代,精神文明宣传上也要采用最新像H5、VR、算法、大数据等新技术,变革内容生产流程,以数字时代大众易于接触到的媒介传播文明。

  再者,培养适应媒体融合的融媒体人才。进入融媒体时代,新闻从内容生产流程到它所面对的受众都发生了颠覆性变化,编辑记者已不能只通过文字加图片来包打天下。新的媒体传播形态对媒体人的各项职业能力,包括思维模式、知识储备、采编技能、新技术技能等都提出了更高要求。近年来,中央和地方各级文明网站通过专家授课、组织到媒体参观学习,对一线编辑记者从政治意识、互联网思维、融媒体传播技能、新闻工作实践等多方面进行培养,锻炼其为“一专多能”的融媒体记者、融媒体编辑。让他们既能熟练掌握传统媒体工作技巧,又会运用新媒体工具,还能主动创新。并且鼓励他们在新媒体平台上积极发声,去引导大众讲文明扬新风,成为传播正能量的“网红”。

  总之,媒体融合汇集多种媒体传播的特长,是壮大文明传播主阵地,弘扬社会正能量的必由之路,每个精神文明建设工作者和媒体人都要重视起来,敢于变革、善于创新,发挥媒体在传播文明新风当中助推手作用,下好融合这盘大棋,借力扬帆,让正能量更好地在网上传播开来。(文山)

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